Entenda como essa ferramenta poderosa pode trazer panoramas avançados e orientar estratégias de marketing a curto e longo prazo
Com a alta competitividade digital presente nos mais diversos segmentos, é essencial saber usar as ferramentas e plataformas certas para coletar e analisar dados. Isso permite ajustar as estratégias de marketing e comunicação bem mais rápido, até mesmo em tempo real, garantindo que tudo esteja sempre alinhado aos comportamentos do público-alvo e às mudanças naturais do mercado.
Nesse contexto, o Google Analytics é uma das ferramentas de maior destaque do mercado, permitindo tirar insights de dados complexos e densos em questão de segundos. Nos próximos parágrafos, vamos explorá-lo por completo, explicando o que é, sua importância, as métricas-chave e formas avançadas de uso, tudo para otimizar ao máximo a sua estratégia digital.
O que é Google Analytics?
O Google Analytics é uma ferramenta gratuita oferecida pela Google que permite que administradores de sites coletem dados sobre o comportamento dos visitantes.
Por meio dela, é possível monitorar métricas muito importantes, como o número de visitas, a origem do tráfego, o tempo de permanência nas páginas, a taxa de rejeição, e várias outras.
Com esse vasto conjunto de dados fica bem mais fácil entender o comportamento do público e perceber pontos fortes e fracos de um site. Assim, é possível adotar ou recalcular estratégias.
Como o Google Analytics pode ajudar loteadoras, construtoras e incorporadoras?
Como mencionado anteriormente, o Google Analytics é fundamental para monitorar o desempenho de um site e ajustar a sua comunicação conforme as preferências e o comportamento do público-alvo — tudo isso de uma forma que combina praticidade com complexidade.
Trazendo para o contexto de loteadoras, construtoras e incorporadoras, é possível verificar, por exemplo, quais páginas recebem mais tráfego e quais seções específicas geram mais engajamento, como as de informações sobre lançamentos ou tipos de imóveis.
Assim, é possível personalizar ofertas, melhorar a experiência de navegação e facilitar o acesso às informações que realmente importam. Além disso, o Google Analytics ajuda a entender as fontes de tráfego que surtem mais efeito, como mídias pagas, orgânicas ou de redes sociais.
Quais são as principais métricas para acompanhar dentro do Google Analytics?
Agora que você já entendeu o que é o Google Analytics e sua importância, vamos conhecer as métricas que podem ser acompanhadas pela ferramenta:
- Usuários: mostra o número de pessoas únicas que acessaram seu site ou loja;
- Sessões: representa o total de visitas, independentemente de serem feitas por usuários novos ou recorrentes;
- Novos usuários: mede quantas pessoas acessaram o site pela primeira vez em um determinado período;
- Taxa de rejeição: traz a porcentagem de usuários que saíram depois de visualizar apenas uma página, sem realizar nenhuma ação;
- Páginas mais visitadas: identifica as principais páginas do site;
- Canais: apresenta as origens do tráfego, como redes sociais, e-mails, pesquisa orgânica ou acesso direto;
- Receita: calcula o valor total arrecadado pelo site em um período específico.
Como utilizar o Google Analytics para atrair mais leads para a sua loteadora, construtora ou incorporadora?
É possível configurar o Google Analytics para monitorar as interações dos visitantes com formulários de contato, solicitações de orçamentos ou preenchimento de cadastros. Dessa forma, é possível analisar que tipo de conteúdo entrega melhores resultados, permitindo ajustar campanhas de marketing e otimizar as páginas que são voltadas para captação de leads.
Outra forma seria usar a segmentação de público, percebendo quais são os visitantes que demonstraram mais interesse, que seriam aqueles que visitaram a página de determinado empreendimento ou preencheram uma pré-inscrição, por exemplo.
Como otimizar o site de uma loteadora, construtora ou incorporadora com base nos dados do Google Analytics?
Com os abrangentes panoramas colhidos no Google Analytics, podem ser feitas inúmeras otimizações nos sites das loteadoras, construtoras ou incorporadoras.
Vamos a um exemplo prático: usando o Analytics, é possível perceber que uma página de um terreno importante tem uma alta taxa de rejeição. A partir dessa informação, pode-se adotar diferentes abordagens de correção, como tornar os benefícios mais claros, melhorar a qualidade das imagens, diminuir o tempo de carregamento, entre outros.
Nesse contexto, é possível, também, analisar o tempo médio de permanência no site e ver quais páginas recebem mais atenção, e quais, por outro lado, devem ser ajustadas ou removidas.
As métricas do Google Analytics ajudam a entender o engajamento do usuário, com dados de comportamento que mostram se o design e o layout estão facilitando ou dificultando o percurso do visitante até os pontos de conversão.
Como analisar o desempenho de campanhas de marketing digital para loteadoras, construtoras ou incorporadoras com o Google Analytics?
Com o Google Analytics, é possível acompanhar por completo a performance tanto das campanhas pagas quanto das fontes orgânicas de tráfego. Para isso, são gerados relatórios personalizados que mostram taxas de conversão, comportamento de usuários e funis de venda, trazendo visões gerais sobre a real eficácia de cada ação, como campanhas específicas de lançamento de imóveis ou ofertas de financiamento.
Essa capacidade de verificar quais canais de marketing estão gerando mais tráfego qualificado e conversões é uma das principais vantagens do Google Analytics. Isso ajuda a alocar recursos financeiros e esforços de forma mais inteligente, orientando estratégias de marketing e melhorando o ROI (retorno sobre o investimento).
Como conversar com uma empresa especializada em Google Analytics?
O primeiro passo é colocar no papel quais são as necessidades da empresa, estabelecendo objetivos claros. Assim, quando entrar em contato com a empresa especializada, fica bem mais fácil perceber se ela pode cumprir essas metas e como ela faria isso usando o Google Analytics.
Também é importante discutir a integração da ferramenta com outros sistemas de marketing digital utilizados, como e-mails, campanhas pagas e CRM, fornecendo uma visão completa e integrada do desempenho.
Uma boa empresa especializada também pode treinar sua equipe, criar relatórios personalizados e fornecer suporte contínuo para otimizar a coleta e a análise de dados.
Deixe os dados complexos do Google Analytics nas mãos de especialistas. Entre em contato conosco e entenda como podemos usá-los para alavancar a sua presença digital.